chiky sabe ke ya era hora

Siempre ha sido la número uno. Desde aquel memorable anuncio en los 80′s de “por arriba, por abajo”, las chiky siempre han sido las favoritas por chicos y grandes. La exquisita combinación de una galleta con cobertura de chocolate ha calado en el gusto de varias generaciones, manteniéndose como el producto líder en ventas. No solo se percibía como un producto divertido y complaciente al paladar, sino también como una galleta cómplice de nuestros niños y adolescentes.

En los 90′s la publicidad de chiky mantuvo su pegajoso y divertido mensaje “por arriba, por abajo”, pero esta vez con adolescentes. El consumidor de chiky estaba creciendo y chiky le acompañaba durante esta difícil etapa. Chiky se mantuvo con este mensaje hasta el año 2000.

Había que despertar

Gracias a estudios de mercado de Research & Planning de Publimark Lowe, descubrimos que el consumidor de chiky -siempre fiel a la marca- había crecido y seguía consumiendo el producto. Pero sólo gracias a él, una nueva generación heredó el consumo de las deliciosas galletas. Sin embargo, chiky no estaba conversando con esta nueva generación. Así nació el concepto chiky sabe!

Amarrado de una fuerte campaña masiva, que cubrió muppies, vallas, televisión y hasta publicidad en cines, pensamos en aprovechar el, hasta ese entonces, inexplorado mundo de la web. Trazamos una estrategia de lanzamiento y con la confianza de nuestro cliente Pozuelo, escogimos los canales de comunicación idóneos según encontramos a nuestro joven target.

Mediante pauta online en diferentes medios como mtv, google, facebook y msn, entre otros, llevamos a los adolescentes a conocer el nuevo sitio chikysabe.com, que junto con facebook, actuaron como canales principales de comunicación de doble vía. En el sitio, a los chicos se les permitía modificar los colores, sugerir las frases chikysabe, enviar tarjetas y hasta subir videos. En convenio con Universal Music, lanzamos la plataforma “la Rola” dentro del minisite de música para que los chicos pudiesen enterarse de noticias y escuchar radio online mientras navegaban.

El perfil de Facebook de chikysabe ronda actualmente los 45.000 fans, los cuales se divierten e interactúan con la marca de una manera jamás imaginada.